30 % Francúzov si myslí, že sledovanie populárnych seriálov je dôležité pre spoločenský život

V čase, keď sa na obrazovky chystá druhá časť druhej série seriálu Squid Game, si mnohí používatelia opätovne aktivujú predplatné Netflixu, "len aby o nič neprišli". Za touto kultúrnou mániou sa objavuje diferencovanejšia realita: digitálne platformy si už jednoducho nevyberáme, niekedy sa udržiavajú automatickou voľbou alebo sociálnym tlakom. S dobrým dôvodom sa 30 % Francúzov domnieva, že sledovanie populárnych seriálov je dôležité na udržanie sociálnych väzieb. Tu je rozdelenie na základe prieskumu, ktorý uskutočnila spoločnosť Spliiit*.

Prihlásiť sa k odberu, aby ste zostali v kurze

Väčšina používateľov si ho nepredpláca len kvôli obsahu. Štúdia odhalila, že viac ako jeden z desiatich Francúzov si už aktivoval predplatné len preto, aby sa necítil mimo svojho okolia. Sledovanie populárnych seriálov sa niekedy stáva implicitnou povinnosťou. Takmer 27 % respondentov sa domnieva, že je dôležité sledovať to, čo sledujú všetci ostatní, aby zostali v spoločenskom kontakte.

Netflix túto logiku dokonale stelesňuje. Takmer 66 % respondentov uviedlo, že si ho predplácajú, čo z neho robí jednoznačne najobľúbenejšiu platformu. Polovica respondentov ju tiež považuje za platformu, ktorú musí mať.

Predplatné, ktoré si vyberá svoju daň

Predplaťte si ho, nechajte si ho, zabudnite... a potom sa cíťte vinní. Takmer 26 % mladých ľudí vo veku od 18 do 24 rokov priznáva, že si už ponechali predplatné, ktoré už nepoužívajú, len kvôli móde. Toto číslo klesá na 17 % pre všetky vekové kategórie spolu, ale potvrdzuje jasný trend. Digitálna spotreba sa stáva emocionálnou a niekedy aj rozporuplnou.

Sociálny vplyv, zosilnený v mladších vekových skupinách

44 % respondentov vo veku 18-24 rokov priznáva, že sa rozhoduje o predplatnom na základe odporúčaní priateľov a rodiny, sponzorovaného obsahu alebo sociálnych sietí. Táto generácia, o ktorej sa hovorí, že je autonómna a prepojená, sa nachádza v centre trvalých mechanizmov vplyvu. Seriál videný na TikToku, názor vsunutý do konverzácie alebo cielená reklama môžu vyvolať veľmi silnú túžbu uzatvoriť predplatné.

Predplatné možno vzniklo ako jednoduché, praktické riešenie, ale stalo sa odrazom oveľa zložitejších mechanizmov. Reagujú na túžbu patriť, na neustále odporúčania a sociálne porovnávanie, ale aj na strach z nevyužitia príležitostí.

Roztrieštené a niekedy zle prispôsobené výdavky

Respondenti v priemere uvádzajú, že na predplatné mesačne minú takmer 22 EUR, pričom v závislosti od ich profilu sú veľké rozdiely. Mnohí z nich si z tohto rozpočtu hradia niekoľko platforiem, ako napríklad Netflix, Disney+, Spotify, YouTube Premium, Canal+ a niekedy dokonca aj Canva, Microsoft 365 alebo Crunchyroll. Niektoré platformy sa výrazne objavujú v spontánnych rebríčkoch najpoužívanejších, aj keď nie sú aktívne využívané. Zrušenie sa potom stáva dilemou medzi šetrením peňazí a strachom z ľútosti. Netflix považuje za nevyhnutný 50 % respondentov, nasleduje Spotify so 17 % a YouTube Premium s 12 %.

"Veľmi jasne sa ukazuje, že predplatné už nie je len otázkou používania. Je tu skutočný sociálny rozmer, niekedy dokonca emocionálny. Netflix považuje za nevyhnutný 49,7 % respondentov, nasleduje Spotify so 17,2 % a YouTube Premium s 12 %. Značná časť používateľov však začína ustupovať, pričom 14 % sa domnieva, že žiadna platforma si tento status skutočne nezaslúži. Medzi túžbou byť súčasťou skupiny a potrebou získať späť kontrolu nad svojou spotrebou to dokonale podčiarkuje súčasnú rozpoltenosť," vysvetľuje Jonathan Lalinec, spoluzakladateľ spoločnosti Spliiit.

O spoločnosti Spliiit

Spoločnosť Spliiit priniesla revolúciu v spôsobe, akým spotrebitelia spravujú svoje digitálne predplatné, a v roku 2019 spustila platformu pre jednotlivcov, ktorí sa môžu navzájom prepojiť. V súčasnosti je spoločnosť Spliiit európskym lídrom na tomto trhu so spoločným predplatným a neustále inovuje, aby boli transakcie bezpečnejšie. Spoločnosť Spliiit každý deň pracuje na tom, aby bolo digitálne predplatné legálne dostupné čo najväčšiemu počtu ľudí. Prví zákazníci už dosiahli miliónové úspory. Okrem úspor poskytuje spoločnosť Spliiit vydavateľom riešenie na boj proti pirátstvu. Ambíciou spoločnosti Spliiit je v priebehu nasledujúcich troch rokov expandovať do celej Európy.