84 % Európanov zvažuje, že sa kvôli zvyšovaniu cien vzdá niektorých svojich predplatných na voľný čas!

Predplatné sa stalo súčasťou našich životov... a našich peňaženiek! V čase krízy však nie sú malé úspory. Keďže ceny stúpajú, Európania sa vzdávajú niektorých výdavkov spojených s voľným časom. 84 % respondentov zvažuje, že úplne alebo čiastočne zruší svoje predplatné za kultúru. Na základe prieskumu, ktorý uskutočnila spoločnosť Spliiit, sa na to pozrieme bližšie.

Predplatné: príliš veľa peňazí
Predplatné je drahé. Medzi telefónnymi účtami, cestovnými kartami a účtami za plyn alebo elektrinu je rozpočet už dosť napätý. Ak k tomu pridáte účet na streamovacej platforme, predplatné Spotify alebo členstvo vo fitnescentre, čísla sú v červených číslach! V čase prudko rastúcej inflácie si však Európania môžu dávať väčší pozor na niektoré výdavkové položky. 73 % si myslí, že ceny predplatného sú drahé. Medzi Talianmi je to až 78 %. Za nimi nasledujú Francúzi (71 %) a Španieli (70 %), ktorí sú len o niečo zhovievavejší.

Niečo, čo by malo znepokojovať prevádzkovateľov predplatného? Možno. Viac ako 8 z 10 Európanov (84 %) tvrdí, že rastúce ceny ich nútia vzdať sa niektorých predplatných. Z rovnakých dôvodov si 39 % Francúzov, 30 % Talianov a 28 % Španielov neplánuje do konca roka zaobstarať nové predplatné.

Ohrozenie pevného obchodného modelu
Tieto percentá sú o to zarážajúcejšie, že Európania sú závislí od predplatného na voľný čas. Najmä Francúzi: v priemere na ne minú 10 až 20 eur! Konkrétne 21 % na ne minie od 20 do 30 EUR mesačne a 24 % viac ako 30 EUR mesačne. Pre porovnanie, v prípade Talianov je to 18 %, resp. 19 %, a v prípade Španielov 16 %, resp. 13 %.

Španielski spotrebitelia tiež celkovo najmenej míňajú na predplatné. 13 % z nich minie menej ako 5 eur (v porovnaní s 10 % Francúzov a 11 % Talianov) a 33 %, teda každý tretí Španiel, minie mesačne 10 až 20 eur (v porovnaní s 25 % Francúzov a 27 % Talianov).

Každému, čo mu patrí!
Keďže kúpna sila Európanov sa už nedá rozšíriť, početné ponuky predplatného si de facto navzájom konkurujú. A v jednotlivých krajinách sú preferencie veľmi podobné. Platformy na streamovanie hudby a cloudové riešenia sú jednoznačne preferované, pričom 70 %, resp. 59 % spotrebiteľov ich využíva viac ako 5-krát týždenne. Služby SVOD (51 % ich využíva viac ako 5-krát týždenne) a služby videohier (30 % ich využíva viac ako 5-krát týždenne) sú tiež veľmi obľúbené a uzatvárajú prvú štvorku, pokiaľ ide o priority predplatného pre Európanov.

Štúdia, ktorú uskutočnila spoločnosť Spliiit, však poukazuje na niekoľko špecifických národných charakteristík. Napríklad Francúzi sú viac naklonení bezpečnostným riešeniam (54 % ich využíva 5-krát týždenne v porovnaní s 50 % Talianov a 43 % Španielov) a sú vášnivejšími čitateľmi (38 % využíva predplatné na online čítanie viac ako 5-krát týždenne v porovnaní s 26 % Španielov a 24 % Talianov). Španieli sú obzvlášť nadšení z platforiem VOD (55 % využíva tieto služby viac ako 5-krát týždenne), zatiaľ čo Taliani sú nadšení z predplatného wellness (30 % ich využíva viac ako 5-krát týždenne).

Prieskum sa uskutočnil na vzorke 6 526 európskych používateľov (vrátane 3 415 francúzskych používateľov, 1 607 talianskych používateľov a 1 504 španielskych používateľov) v máji 2023.

‍