30% van de Fransen vindt het belangrijk om populaire series te volgen om sociale contacten te leggen

Terwijl het tweede deel van seizoen 2 van Squid Game op het punt staat te verschijnen, heractiveren veel gebruikers hun Netflix-abonnement "gewoon om niets te missen". Achter deze culturele rage tekent zich een meer genuanceerde realiteit af: digitale platforms worden niet langer simpelweg gekozen, ze worden soms in stand gehouden door automatische keuze of sociale druk. Met reden: 30% van de Fransen gelooft dat het volgen van populaire series belangrijk is om sociale banden te onderhouden. Hier volgt een uitsplitsing op basis van een enquête uitgevoerd door Spliiit*.

Abonneer je om op de hoogte te blijven

De meeste gebruikers abonneren zich niet alleen op de inhoud. Uit het onderzoek blijkt dat meer dan één op de tien Fransen al een abonnement heeft geactiveerd, gewoon om zich niet uit de pas te voelen lopen met de mensen om hen heen. Het volgen van populaire series wordt soms een impliciete verplichting. Bijna 27% van de respondenten vindt het belangrijk om te kijken wat iedereen kijkt om sociaal verbonden te blijven.

Netflix belichaamt deze logica perfect. Bijna 66% van de respondenten zegt er een abonnement op te hebben, waarmee het veruit het populairste platform is. Het wordt door de helft van de respondenten ook gezien als het must-have platform.

Abonnementen die hun tol eisen

Abonneren, houden, vergeten... en je dan schuldig voelen. Bijna 26% van de jongeren tussen 18 en 24 jaar geeft toe dat ze een abonnement dat ze niet meer gebruiken, gewoon uit de mode hebben gehouden. Dit cijfer daalt tot 17% voor alle leeftijden samen, maar bevestigt een duidelijke trend. Digitale consumptie wordt emotioneel en soms zelfs tegenstrijdig.

Sociale invloed, versterkt in jongere leeftijdsgroepen

Van de 18-24-jarigen geeft 44% aan dat hun abonnementsbeslissing is gebaseerd op aanbevelingen van vrienden en familie, gesponsorde content of sociale netwerken. Deze generatie, die bekend staat als autonoom en verbonden, bevindt zich in het hart van permanente beïnvloedingsmechanismen. Een serie op TikTok, een mening in een gesprek of een gerichte advertentie kan een zeer sterk verlangen opwekken om een abonnement te nemen.

Abonnementen zijn misschien bedacht als eenvoudige, praktische oplossingen, maar ze zijn de weerspiegeling geworden van veel complexere mechanismen. Ze spelen in op het verlangen om erbij te horen, op constante aanbevelingen en sociale vergelijkingen, maar ook op de angst om kansen te missen.

Gefragmenteerde en soms slecht aangepaste uitgaven

Gemiddeld geven respondenten bijna €22 per maand uit aan abonnementen, met grote verschillen afhankelijk van hun profiel. Voor velen dekt dit budget verschillende platforms zoals Netflix, Disney+, Spotify, YouTube Premium, Canal+ en soms zelfs Canva, Microsoft 365 of Crunchyroll. Sommige platforms nemen een prominente plaats in op spontane ranglijsten van meest gebruikte platforms, ook al worden ze niet actief gebruikt. Opzeggen wordt dan een dilemma, tussen geld besparen en de angst om spijt te krijgen. Netflix wordt door 50% van de respondenten als onvermijdelijk gezien, gevolgd door Spotify met 17% en YouTube Premium met 12%.

"Wat heel duidelijk naar voren komt, is dat abonnementen niet langer alleen een kwestie van gebruik zijn. Er is een echte sociale dimensie, soms zelfs een emotionele. Netflix wordt door 49,7% van de respondenten als essentieel gezien, gevolgd door Spotify met 17,2% en YouTube Premium met 12%. Een aanzienlijk deel van de gebruikers begint echter een stapje terug te doen, met 14% die vindt dat geen enkel platform deze status echt verdient. Tussen het verlangen om deel uit te maken van de groep en de behoefte om weer controle te krijgen over hun consumptie, onderstreept dit perfect de huidige ambivalentie," legt Jonathan Lalinec, medeoprichter van Spliiit, uit.

Over Spliiit

Spliiit heeft een revolutie teweeggebracht in de manier waarop consumenten hun digitale abonnementen beheren door in 2019 een platform te lanceren waarop particulieren met elkaar in contact kunnen komen. Vandaag de dag is Spliiit de Europese leider in deze markt van co-abonnementen en innoveert het voortdurend om transacties veiliger te maken. Spliiit werkt elke dag om digitale abonnementen legaal toegankelijk te maken voor zoveel mogelijk mensen. De eerste klanten hebben al miljoenen bespaard. Naast besparingen biedt Spliiit uitgevers een oplossing om piraterij tegen te gaan. Spliiit heeft de ambitie om de komende 3 jaar uit te breiden in heel Europa.