84% van de Europeanen overweegt een deel van hun vrijetijdsabonnementen op te zeggen vanwege de prijsstijgingen!

Abonnementen zijn een deel van ons leven geworden... en van onze portemonnee! Maar in tijden van crisis zijn er geen kleine besparingen. Nu de prijzen de pan uit rijzen, zien Europeanen af van bepaalde uitgaven voor hun vrije tijd. 84% overweegt om hun culturele abonnementen geheel of gedeeltelijk op te zeggen. We nemen een kijkje op basis van een enquête uitgevoerd door Spliiit.

Abonnementen: te veel geld
Abonnementen zijn duur. Tussen telefoonrekeningen, reiskaarten en gas- of elektriciteitsrekeningen is het budget al behoorlijk uitgedund. Voeg daar nog een streamingplatformaccount, een Spotify-abonnement of een fitnesslidmaatschap aan toe en de cijfers staan in het rood! Maar in een tijd van torenhoge inflatie zouden Europeanen wel eens voorzichtiger kunnen zijn met bepaalde uitgavenposten. 73% vindt abonnementsprijzen duur. Dit cijfer stijgt tot 78% onder Italianen. Zij worden gevolgd door de Fransen (71%) en de Spanjaarden (70%), die slechts iets toegeeflijker zijn.

Iets om exploitanten van abonnementen zorgen over te maken? Mogelijk. Meer dan 8 op de 10 Europeanen (84%) zegt dat de stijgende prijzen hen dwingen om een deel van hun abonnementen op te zeggen. Om dezelfde redenen is 39% van de Fransen, 30% van de Italianen en 28% van de Spanjaarden niet van plan om voor het einde van het jaar een nieuw abonnement af te sluiten.

Bedreiging van een solide businessmodel
Deze percentages zijn des te opvallender omdat Europeanen verslaafd zijn aan vrijetijdsabonnementen. De Fransen in het bijzonder: zij geven er gemiddeld tussen de € 10 en € 20 aan uit! Om precies te zijn geeft 21% tussen de €20 en €30 per maand uit, en 24% meer dan €30 per maand. Ter vergelijking: Italianen geven respectievelijk 18% en 19% uit en Spanjaarden 16% en 13%.

Spaanse consumenten geven over het algemeen ook het minst uit aan hun abonnement. 13% geeft minder dan €5 uit (vergeleken met 10% van de Fransen en 11% van de Italianen) en 33%, oftewel 1 op de 3 Spanjaarden, geeft tussen de €10 en €20 per maand uit (vergeleken met 25% van de Fransen en 27% van de Italianen).

Ieder zijn meug!
Nu de koopkracht van de Europeanen niet langer uitbreidbaar is, concurreren de talrijke abonnementsaanbiedingen de facto met elkaar. En van land tot land komen de voorkeuren sterk overeen. Muziekstreamingplatforms en Cloud-oplossingen zijn unaniem favoriet, met respectievelijk 70% en 59% van de consumenten die ze meer dan 5 keer per week gebruiken. SVOD (51% gebruikt ze meer dan 5 keer per week) en videogameservices (30% gebruikt ze meer dan 5 keer per week) zijn ook erg populair en sluiten de top 4 in termen van abonnementsprioriteiten voor Europeanen.

Uit het onderzoek van Spliiit komen echter enkele specifieke nationale kenmerken naar voren. Fransen zijn bijvoorbeeld meer geïnteresseerd in beveiligingsoplossingen (54% gebruikt deze 5 keer per week, vergeleken met 50% van de Italianen en 43% van de Spanjaarden) en zijn meer fervente lezers (38% gebruikt hun online leesabonnement meer dan 5 keer per week, vergeleken met 26% van de Spanjaarden en 24% van de Italianen). Spanjaarden zijn vooral enthousiast over VOD-platforms (55% gebruikt deze diensten meer dan 5 keer per week), terwijl Italianen enthousiast zijn over wellnessabonnementen (30% gebruikt deze meer dan 5 keer per week).

Het onderzoek werd in mei 2023 uitgevoerd onder een steekproef van 6.526 Europese gebruikers (waaronder 3.415 Franse gebruikers, 1.607 Italiaanse gebruikers en 1.504 Spaanse gebruikers).

‍