Το 84% των Ευρωπαίων σκέφτεται να εγκαταλείψει κάποιες από τις συνδρομές αναψυχής του λόγω των αυξήσεων των τιμών!

Οι συνδρομές έχουν γίνει μέρος της ζωής μας... και του πορτοφολιού μας! Αλλά σε περιόδους κρίσης, δεν υπάρχουν μικρές οικονομίες. Καθώς οι τιμές ανεβαίνουν στα ύψη, οι Ευρωπαίοι παραιτούνται από ορισμένα έξοδα που σχετίζονται με τον ελεύθερο χρόνο. Το 84% σκέφτεται να ακυρώσει όλες ή μέρος των πολιτιστικών συνδρομών του. Ρίχνουμε μια πιο προσεκτική ματιά, με βάση μια έρευνα που διεξήγαγε η Spliiit.

Συνδρομές: πάρα πολλά χρήματα
Οι συνδρομές είναι ακριβές. Ανάμεσα στους λογαριασμούς τηλεφώνου, τις κάρτες ταξιδιού και τους λογαριασμούς φυσικού αερίου ή ηλεκτρικού ρεύματος, ο προϋπολογισμός είναι ήδη αρκετά τεντωμένος. Προσθέστε σε αυτό έναν λογαριασμό σε μια πλατφόρμα streaming, μια συνδρομή στο Spotify ή μια συνδρομή στο γυμναστήριο και τα νούμερα είναι στο κόκκινο! Αλλά σε μια εποχή καλπάζοντος πληθωρισμού, οι Ευρωπαίοι μπορεί κάλλιστα να είναι πιο προσεκτικοί σχετικά με ορισμένα είδη δαπανών. Το 73% πιστεύει ότι οι τιμές των συνδρομών είναι ακριβές. Το ποσοστό αυτό αυξάνεται στο 78% μεταξύ των Ιταλών. Ακολουθούν οι Γάλλοι (71%) και οι Ισπανοί (70%), οι οποίοι είναι ελάχιστα πιο επιεικείς.

Κάτι που πρέπει να ανησυχεί τους φορείς συνδρομής; Ενδεχομένως. Περισσότεροι από 8 στους 10 Ευρωπαίους (84%) δηλώνουν ότι η άνοδος των τιμών τους αναγκάζει να εγκαταλείψουν κάποιες από τις συνδρομές τους. Για τους ίδιους λόγους, το 39% των Γάλλων, το 30% των Ιταλών και το 28% των Ισπανών δεν σκοπεύουν να συνάψουν νέα συνδρομή πριν από το τέλος του έτους.

Απειλή για ένα σταθερό επιχειρηματικό μοντέλο
Τα ποσοστά αυτά είναι ακόμη πιο εντυπωσιακά, δεδομένου ότι οι Ευρωπαίοι είναι εθισμένοι στις συνδρομές αναψυχής. Ειδικά οι Γάλλοι: κατά μέσο όρο ξοδεύουν μεταξύ 10 και 20 ευρώ γι' αυτές! Αναλυτικότερα, το 21% ξοδεύει μεταξύ 20 και 30 ευρώ το μήνα και το 24% περισσότερα από 30 ευρώ το μήνα. Αυτό συγκρίνεται με 18% και 19% αντίστοιχα για τους Ιταλούς και 16% και 13% για τους Ισπανούς.

Οι Ισπανοί καταναλωτές είναι επίσης εκείνοι που ξοδεύουν συνολικά τα λιγότερα χρήματα για τις συνδρομές τους. Το 13% ξοδεύει λιγότερα από 5 ευρώ (σε σύγκριση με το 10% των Γάλλων και το 11% των Ιταλών) και το 33%, ή 1 στους 3 Ισπανούς, ξοδεύει μεταξύ 10 και 20 ευρώ το μήνα (σε σύγκριση με το 25% των Γάλλων και το 27% των Ιταλών).

Ο καθένας το δικό του!
Καθώς η αγοραστική δύναμη των Ευρωπαίων δεν είναι πλέον επεκτάσιμη, οι πολυάριθμες προσφορές συνδρομής ανταγωνίζονται εκ των πραγμάτων η μία την άλλη. Και από χώρα σε χώρα, οι προτιμήσεις είναι πολύ παρόμοιες. Οι πλατφόρμες ροής μουσικής και οι λύσεις Cloud προτιμώνται ομόφωνα, με το 70% και το 59% των καταναλωτών αντίστοιχα να τις χρησιμοποιούν περισσότερες από 5 φορές την εβδομάδα. Οι υπηρεσίες SVOD (το 51% τις χρησιμοποιεί περισσότερες από 5 φορές την εβδομάδα) και οι υπηρεσίες βιντεοπαιχνιδιών (το 30% τις χρησιμοποιεί περισσότερες από 5 φορές την εβδομάδα) είναι επίσης πολύ δημοφιλείς και κλείνουν την πρώτη τετράδα όσον αφορά τις συνδρομητικές προτεραιότητες των Ευρωπαίων.

Η μελέτη που διεξήγαγε η Spliiit αναδεικνύει, ωστόσο, ορισμένα ειδικά εθνικά χαρακτηριστικά. Για παράδειγμα, οι Γάλλοι είναι πιο επιρρεπείς στις λύσεις ασφαλείας (το 54% τις χρησιμοποιεί 5 φορές την εβδομάδα, σε σύγκριση με το 50% των Ιταλών και το 43% των Ισπανών) και είναι πιο φανατικοί αναγνώστες (το 38% χρησιμοποιεί τη συνδρομή τους για online ανάγνωση περισσότερες από 5 φορές την εβδομάδα, σε σύγκριση με το 26% των Ισπανών και το 24% των Ιταλών). Οι Ισπανοί είναι ιδιαίτερα ενθουσιώδεις με τις πλατφόρμες VOD (το 55% χρησιμοποιεί αυτές τις υπηρεσίες πάνω από 5 φορές την εβδομάδα), ενώ οι Ιταλοί είναι ενθουσιώδεις με τις συνδρομές ευεξίας (το 30% τις χρησιμοποιεί πάνω από 5 φορές την εβδομάδα).

Η έρευνα διεξήχθη σε δείγμα 6.526 Ευρωπαίων χρηστών (συμπεριλαμβανομένων 3.415 Γάλλων χρηστών, 1.607 Ιταλών χρηστών και 1.504 Ισπανών χρηστών) τον Μάιο του 2023.

‍