Το 30% των Γάλλων πιστεύει ότι είναι σημαντικό να ακολουθεί κανείς δημοφιλείς σειρές για να κοινωνικοποιηθεί

Καθώς το δεύτερο μέρος της 2ης σεζόν του Squid Game ετοιμάζεται να εισβάλει στις οθόνες, πολλοί χρήστες ενεργοποιούν εκ νέου τη συνδρομή τους στο Netflix "για να μην το χάσουν". Πίσω από αυτή την πολιτιστική τρέλα, αναδύεται μια πιο διαφοροποιημένη πραγματικότητα: οι ψηφιακές πλατφόρμες δεν επιλέγονται πλέον απλώς, αλλά διατηρούνται μερικές φορές από αυτόματη επιλογή ή κοινωνική πίεση. Δικαιολογημένα, το 30% των Γάλλων πιστεύει ότι η παρακολούθηση δημοφιλών σειρών είναι σημαντική για τη διατήρηση των κοινωνικών δεσμών. Ακολουθεί μια ανάλυση, με βάση μια έρευνα που διεξήχθη από την Spliiit*.

Εγγραφείτε για να παραμείνετε στην τάση

Οι περισσότεροι χρήστες δεν εγγράφονται μόνο για το περιεχόμενο. Η μελέτη αποκαλύπτει ότι περισσότεροι από ένας στους δέκα Γάλλους έχουν ήδη ενεργοποιήσει μια συνδρομή απλώς και μόνο για να μην αισθάνονται ότι δεν συμβαδίζουν με τους γύρω τους. Η παρακολούθηση δημοφιλών σειρών γίνεται μερικές φορές σιωπηρή υποχρέωση. Σχεδόν το 27% των ερωτηθέντων πιστεύει ότι είναι σημαντικό να παρακολουθεί κανείς αυτό που βλέπουν όλοι οι άλλοι, προκειμένου να παραμείνει κοινωνικά συνδεδεμένος.

Το Netflix ενσαρκώνει τέλεια αυτή τη λογική. Σχεδόν το 66% των ερωτηθέντων δηλώνουν ότι είναι συνδρομητές του, καθιστώντας το μακράν την πιο δημοφιλή πλατφόρμα. Θεωρείται επίσης ως η πλατφόρμα που πρέπει να έχουν οι μισοί από τους ερωτηθέντες.

Συνδρομές που έχουν το τίμημά τους

Εγγραφείτε, κρατήστε, ξεχάστε... και μετά αισθανθείτε ένοχοι. Σχεδόν το 26% των νέων ηλικίας 18 έως 24 ετών παραδέχονται ότι έχουν ήδη κρατήσει μια συνδρομή που δεν χρησιμοποιούν πια, απλά και μόνο από τη μόδα. Το ποσοστό αυτό πέφτει στο 17% για όλες τις ηλικίες μαζί, αλλά επιβεβαιώνει μια σαφή τάση. Η ψηφιακή κατανάλωση γίνεται συναισθηματική, και μερικές φορές ακόμη και αντιφατική.

Κοινωνική επιρροή, ενισχυμένη στις νεότερες ηλικιακές ομάδες

Μεταξύ των ατόμων ηλικίας 18-24 ετών, το 44% αναγνωρίζει ότι η απόφαση συνδρομής τους βασίζεται σε συστάσεις από φίλους και συγγενείς, χορηγούμενο περιεχόμενο ή κοινωνικά δίκτυα. Αυτή η γενιά, που φημίζεται για την αυτονομία και τη σύνδεσή της, βρίσκεται στο επίκεντρο των μόνιμων μηχανισμών επιρροής. Μια σειρά που είδαμε στο TikTok, μια γνώμη που μπήκε σε μια συζήτηση ή μια στοχευμένη διαφήμιση μπορεί να προκαλέσει μια πολύ ισχυρή επιθυμία για να συνάψει μια συνδρομή.

Οι συνδρομές μπορεί να σχεδιάστηκαν ως απλές, πρακτικές λύσεις, αλλά έχουν γίνει η αντανάκλαση πολύ πιο πολύπλοκων μηχανισμών. Ανταποκρίνονται στην επιθυμία του ανήκειν, στις συνεχείς συστάσεις και στις κοινωνικές συγκρίσεις, αλλά και στον φόβο να χάσει κανείς ευκαιρίες.

Κατακερματισμένες και ενίοτε κακώς προσαρμοσμένες δαπάνες

Κατά μέσο όρο, οι ερωτηθέντες δηλώνουν ότι δαπανούν σχεδόν 22 ευρώ το μήνα για συνδρομές, με μεγάλες διακυμάνσεις ανάλογα με το προφίλ τους. Για πολλούς, ο προϋπολογισμός αυτός καλύπτει διάφορες πλατφόρμες, όπως το Netflix, το Disney+, το Spotify, το YouTube Premium, το Canal+, και μερικές φορές ακόμη και το Canva, το Microsoft 365 ή το Crunchyroll. Ορισμένες πλατφόρμες εμφανίζονται σε περίοπτη θέση στην αυθόρμητη κατάταξη των πιο χρησιμοποιούμενων, παρόλο που δεν καταναλώνονται ενεργά. Η ακύρωση γίνεται τότε ένα δίλημμα, μεταξύ της εξοικονόμησης χρημάτων και του φόβου της μετάνοιας. Το Netflix θεωρείται αναπόφευκτο από το 50% των ερωτηθέντων, ακολουθούμενο από το Spotify με 17% και το YouTube Premium με 12%.

"Αυτό που προκύπτει με σαφήνεια είναι ότι οι συνδρομές δεν είναι πλέον μόνο θέμα χρήσης. Υπάρχει μια πραγματική κοινωνική διάσταση, μερικές φορές ακόμη και συναισθηματική. Το Netflix θεωρείται απαραίτητο από το 49,7% των ερωτηθέντων, ακολουθούμενο από το Spotify με 17,2% και το YouTube Premium με 12%. Ωστόσο, ένα σημαντικό ποσοστό χρηστών αρχίζει να κάνει ένα βήμα πίσω, με το 14% να πιστεύει ότι καμία πλατφόρμα δεν αξίζει πραγματικά αυτό το καθεστώς. Μεταξύ της επιθυμίας να είναι μέρος της ομάδας και της ανάγκης να ανακτήσουν τον έλεγχο της κατανάλωσής τους, αυτό υπογραμμίζει απόλυτα την τρέχουσα αμφιθυμία",εξηγεί ο Jonathan Lalinec, συνιδρυτής της Spliiit.

Σχετικά με το Spliiit

Η Spliiit έφερε επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές διαχειρίζονται τις ψηφιακές συνδρομές τους, λανσάροντας μια πλατφόρμα για να συνδεθούν τα άτομα μεταξύ τους το 2019. Σήμερα, η Spliiit είναι ο ευρωπαϊκός ηγέτης σε αυτή την αγορά συν-συνδρομών και καινοτομεί συνεχώς για να κάνει τις συναλλαγές πιο ασφαλείς. Η Spliiit εργάζεται καθημερινά για να καταστήσει τις ψηφιακές συνδρομές νόμιμα προσβάσιμες σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους. Οι πρώτοι πελάτες έχουν ήδη εξοικονομήσει εκατομμύρια ευρώ. Εκτός από την εξοικονόμηση, η Spliiit παρέχει στους εκδότες μια λύση για την καταπολέμηση της πειρατείας. Φιλοδοξία της Spliiit είναι να επεκταθεί σε όλη την Ευρώπη μέσα στα επόμενα 3 χρόνια.