30% dos franceses consideram que é importante seguir séries populares para socializar

Enquanto a segunda parte da segunda temporada de Squid Game se prepara para invadir os ecrãs, muitos utilizadores estão a reativar a subscrição da Netflix "só para não perder". Por detrás desta loucura cultural, está a emergir uma realidade mais matizada: as plataformas digitais já não são simplesmente escolhidas, são por vezes mantidas por escolha automática ou por pressão social. Com razão, 30% dos franceses consideram que seguir séries populares é importante para manter os laços sociais. Eis a repartição, com base num inquérito realizado pela Spliiit*.

Subscrever para se manter na moda

A maioria dos utilizadores não subscreve apenas pelo conteúdo. O estudo revela que mais de um francês em cada dez já activou uma assinatura simplesmente para não se sentir desfasado dos que o rodeiam. Seguir séries populares torna-se por vezes uma obrigação implícita. Cerca de 27% dos inquiridos consideram que é importante ver o que todos os outros vêem para se manterem socialmente ligados.

A Netflix encarna esta lógica na perfeição. Cerca de 66% dos inquiridos afirmam ser assinantes, o que a torna de longe a plataforma mais popular. É também considerada como a plataforma obrigatória por metade dos inquiridos.

Assinaturas que se esgotam

Subscrever, guardar, esquecer... e depois sentir-se culpado. Cerca de 26% dos jovens com idades compreendidas entre os 18 e os 24 anos admitem que já mantiveram uma assinatura que já não utilizam por mera questão de moda. Este valor desce para 17% no conjunto das idades, mas confirma uma tendência clara. O consumo digital está a tornar-se emocional e, por vezes, até contraditório.

Influência social, amplificada nos grupos etários mais jovens

Entre os jovens dos 18 aos 24 anos, 44% reconhecem que a sua decisão de subscrição se baseia em recomendações de amigos e familiares, em conteúdos patrocinados ou nas redes sociais. Esta geração, reputada como autónoma e conectada, encontra-se no centro de mecanismos de influência permanentes. Uma série vista no TikTok, uma opinião inserida numa conversa ou um anúncio direcionado podem desencadear um desejo muito forte de subscrever uma assinatura.

As assinaturas podem ter sido concebidas como soluções simples e práticas, mas tornaram-se o reflexo de mecanismos muito mais complexos. Respondem a um desejo de pertença, a recomendações e comparações sociais constantes, mas também ao medo de perder oportunidades.

Despesas fragmentadas e por vezes mal ajustadas

Em média, os inquiridos dizem gastar quase 22 euros por mês em assinaturas, com grandes variações em função do seu perfil. Para muitos, este orçamento abrange várias plataformas, como Netflix, Disney+, Spotify, YouTube Premium, Canal+ e, por vezes, até Canva, Microsoft 365 ou Crunchyroll. Algumas plataformas figuram de forma destacada nos rankings espontâneos das mais utilizadas, mesmo que não sejam consumidas ativamente. O cancelamento torna-se então um dilema, entre a poupança de dinheiro e o medo do arrependimento. O Netflix é visto como inevitável por 50% dos inquiridos, seguido do Spotify com 17% e do YouTube Premium com 12%.

"O que se revela muito claramente é que as assinaturas já não são apenas uma questão de utilização. Existe uma verdadeira dimensão social, por vezes até emocional. A Netflix é considerada essencial por 49,7% dos inquiridos, seguida do Spotify com 17,2% e do YouTube Premium com 12%. No entanto, uma parte significativa dos utilizadores começa a dar um passo atrás, com 14% a considerar que nenhuma plataforma merece realmente este estatuto. Entre o desejo de fazer parte do grupo e a necessidade de recuperar o controlo sobre o seu consumo, isto sublinha perfeitamente a ambivalência atual",explica Jonathan Lalinec, cofundador do Spliiit.

Sobre a Spliiit

A Spliiit revolucionou a forma como os consumidores gerem as suas subscrições digitais ao lançar uma plataforma para os indivíduos se ligarem uns aos outros em 2019. Atualmente, a Spliiit é o líder europeu neste mercado de co-assinaturas e está constantemente a inovar para tornar as transacções mais seguras. A Spliiit trabalha todos os dias para tornar as assinaturas digitais legalmente acessíveis ao maior número possível de pessoas. Os primeiros clientes já pouparam milhões de euros. Para além das poupanças, a Spliiit oferece aos editores uma solução para combater a pirataria. A ambição da Spliiit é expandir-se para toda a Europa nos próximos 3 anos.