30% des Français pensent qu’il est important de suivre les séries populaires pour sociabiliser

Alors que la deuxième partie de la saison 2 de Squid Game s’apprête à envahir les écrans, nombreux sont les utilisateurs qui réactivent un abonnement Netflix“juste pour ne pas rater”. Derrière cet engouement culturel, une réalité plus nuancée émerge : les plateformes numériques ne sont plus seulement choisies, elles sont parfois maintenues par automatisme ou par pression sociale. Pour cause, 30 % des Français estiment que suivre les séries populaires est important pour entretenir des liens sociaux. Décryptage, d’après un sondage mené par Spliiit*

S’abonner pour rester dans la tendance

Laplupart des utilisateurs ne souscrivent pas uniquement pour le contenu. L’étude révèle que plus d’un Français sur dix a déjà activé un abonnement uniquement pour ne pas se sentir en décalage avec son entourage. Suivre les séries populaires devient parfois une obligation implicite. Près de 27 % des répondants estiment qu’il est important de regarder ce que tout le monde regarde pour rester connecté socialement.

Netflix incarne parfaitement cette logique. Près de 66 % des répondants déclarent y être abonnés, ce qui en fait de loin la plateforme la plus répandue. Elle estaussi perçue comme la plus incontournable pour la moitié des répondants.

Des abonnements qui pèsent mentalement

Souscrire, garder, oublier… puis culpabiliser. Près de 26% des jeunes âgés de 18 à 24 ansavouent avoir déjà conservé un abonnement qu’ils n’utilisent plus par simpleeffet de mode. Ce chiffre tombe à 17 % tous âges confondus, mais confirme unetendance claire. La consommation numérique devient affective, parfois mêmecontradictoire.

L’influence sociale, amplifiée chez les plus jeunes

Chez les 18-24 ans, 44 %reconnaissent que leur décision d’abonnement repose sur les recommandations de leur entourage, des contenus sponsorisés ou des réseaux sociaux. Cette génération, pourtant réputée autonome et connectée, se retrouve au cœur de mécanismes d’influence permanents. Une série vue sur TikTok, un avis glissé dans une conversation, une publicité ciblée peut susciter une très forte envie de souscrire à un abonnement.

Si les abonnements ont été pensés comme des solutions simples et pratiques, ils sont devenus le reflet de mécanismes bien plus complexes. Ils répondent à des envies d’appartenance, à des recommandations permanentes et à des comparaisons sociales, mais aussi à la crainte de manquer des opportunités.

Des dépenses fragmentées et parfois mal ajustées

En moyenne, les répondants déclarent dépenser près de 22€ par mois pour leurs abonnements, avec des écarts importants selon les profils. Pour beaucoup ce budget cumule plusieurs plateformes comme Netflix, Disney+, Spotify, YouTube Premium, Canal+, et parfois même Canva, Microsoft 365 ou Crunchyroll. Certaines plateformes sont très présentes dans les classements spontanés des plus utilisés, alors même qu’elles ne sont pas activement consommées. Résilier devient alors un dilemme, entre économie et peur de regretter. Netflix est perçu comme incontournable par 50 %des répondants, suivi de Spotify à 17 % et YouTube Premium à 12 %.

“Ce qui ressort très clairement, c’est que les abonnements ne sont plus seulement une question d’usage. Il y a une vraie dimension sociale, parfois même affective. Netflix est perçu comme incontournable par 49,7 % des répondants, suivi de Spotify à 17,2 % et YouTube Premium à 12 %. Pourtant, une part significative des utilisateurs commence à prendre du recul, avec 14 % qui estiment qu’aucune plateforme ne mérite vraiment ce statut. Entre envie de faire partie du groupe et besoin de reprendre le contrôle sur sa consommation, cela souligne parfaitement l'ambivalence actuelle.” explique Jonathan Lalinec, cofondateur de Spliiit.

À propos de Spliiit

Spliiit a révolutionné la façon dont les consommateurs gèrent leurs abonnements digitaux en lançant en 2019 une plateforme de mise en relations entre particuliers. Aujourd’hui, Spliiit est le leader en Europe sur ce marché du co-abonnement et ne cesse d’innover pour sécuriser les transactions. Spliiit agit au quotidien pour rendre accessible au plus grand nombre les abonnements digitaux en toute légalité. Des millions d’économies ont déjà été réalisés par les premiers clients. Au-delà des économies Spliiit apporte aux éditeurs une solution contre le piratage. L’ambition de Spliiit est de s’étendre dans toute l’Europe dans les 3 ans à venir.